Alors que l’image et la notoriété sont des leviers majeurs dans la stratégie de communication des médias modernes, Gabon Télévision, la chaîne publique nationale, semble totalement absente du paysage publicitaire urbain. Dans les grandes artères de Libreville comme dans les carrefours névralgiques du pays, pas un seul panneau n’affiche les visages de ses présentateurs, ni ne fait la promotion de ses programmes. Un contraste saisissant avec les pratiques observées à l’échelle internationale et même locale.
En effet, par observation, on note que des chaînes étrangères, telles que TV5 Monde ou France 24, occupent une place de choix sur les panneaux publicitaires de Libreville.
Leurs animateurs, journalistes ou chroniqueurs sont largement visibles, incarnant ainsi leur média auprès du public gabonais. Cette présence stratégique renforce leur crédibilité et leur proximité avec les téléspectateurs locaux, comme si ces chaînes internationales s’étaient mieux approprié l’espace public gabonais que la télévision nationale elle-même.
Plus surprenant encore, une chaîne privée de bien plus petite envergure, TV+ Afrique, a aujourd’hui réussi à hisser un panneau représentant ses présentateurs au rond-point de la Démocratie, l’un des points les plus fréquentés de la capitale. Ce choix stratégique et bien mûri témoigne d’une volonté claire de marquer le territoire et de s’imposer dans l’esprit des passants. Comment expliquer qu’une entité aux moyens limités parvienne à faire ce que la chaîne nationale ne semble même pas envisager ?
Gabon Télévision, pourtant logée dans la monumentale Maison Georges Rawiri sur le boulevard Omar Bongo, demeure en retrait, même dans l’environnement immédiat de ses propres locaux. Ni affichage promotionnel, ni valorisation de ses talents maison. Ce silence visuel laisse perplexe. S’agit-il d’un désintérêt stratégique, d’un manque criard de budget ou simplement d’une inertie administrative dont souffre l’ensemble des services et administrations publics?
À l’ère où l’image joue un rôle central dans la conquête de l’audience et la légitimation médiatique, l’absence de visibilité des figures de Gabon Télévision, pourtant chaîne nationale, apparaît comme un symptôme alarmant. Elle soulève une question cruciale. Les responsables de la chaîne ont-ils conscience de l’importance de la communication visuelle dans le renforcement de la relation entre un média public et son public?
Faute donc d’agir correctement et bien, Gabon Télévision risque de continuer à perdre en influence, là où d’autres, même venues d’ailleurs, gagnent du terrain.
